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当当继续4年加速度增加2018图书增速达45%

01-16 随心笔记

  当当出书人盛会现场。当当 供图

  互联网经济的隆冬来了吗?作为图书电商渠道的当当并没有感受到。2018年当当图书增速达到了45%,其间自营的出售册数为15亿册,这已经是当当接连4年加速度添加。

  2018年的当当交出了什么成绩单?2019年又将在哪方面要点发力?1月9日,在以“场景化、个性化、智能化——触达读者、奉告读者、效劳读者”为主题的当当出书人盛会上,答案逐个揭晓。

  “互联网经济的隆冬不代表出书业的隆冬。”当当副总裁陈立均一上来就否定了互联网经济隆冬对当当的影响。从当当2018年的数据看,无论是出售额仍是赢利增速都在加速度添加。关于出书业和当当2019年的开展前景,陈立均都十分看好:“常识焦虑会激起更多人读书,出书人应该为自己鼓一下掌,2019是出书业最有希望的一年!”

  当当接连4年继续加速度添加,在独家书的品销和流量的驾御、细分范畴爆款的打造上都有十分美丽的数据。

  当当出书物事业部总经理张玲介绍,2018年,当当累积超3亿用户和全年4500万活泼顾客,而25%的职业转化率在职业中也独占鳌头。在本年的新晋亿元沙龙成员中,有7家供货商荣誉登榜。超两亿元沙龙成员高达12位,其间2018年童书亿元出售码洋的前三名赫然在列。

  爆款与质量休戚相关,也是当当作为渠道方的寻求。2018年,当当晋级营销玩法,进步打造爆品的才能。作为一个售卖内容的渠道,当当把内容的独家作为中心竞争力之一,倾泻了许多资源和加权系数。比方《半小时漫画世界史》就是具有跨界特征的代表性图书。前史与漫画结合的方法不只满意碎片化年代跨界的需求,还经过戏弄严厉前史改动了用户的阅览习气,加上作者自带300万粉丝的大号流量,当当顺势而为,协同出书社、作者完成自发行以来出售20万册的佳绩。

  在电子书方面,2018年,当当云阅览完成了同比63%的添加,阅览人数同比添加90%,阅览次数同比添加96%。而种类被阅览率高达83%,人均奉献同比添加40%,日人均阅览时长为42分钟。云阅览客户端日均登录APP高达6次,年均阅览册数达10.02册(全本)。2019年,当当的方针是100%的新顾客添加,从而为纸书带来更多顾客。而完成这一方针,需求扩展纸电听同步,改动电子书的出书窘境,打通全链路的常识渠道。当当将为协作伙伴供给数据、敞开资源位、添加查找位和实体书店要点堆头号多元化支撑,拓宽阅览的鸿沟。

  线下实体书店是当当2016年开端的一项新事务,线上线下同价是其最大特征。在当当千余平方米的主力店型上,当当书店从2016年的2家店到2017年新开6家,再到2018年一年时间内新增12家店,其在全国20余个城市的扩张脚步可谓大踏步。会员规划从2016年的2万打破至20万。19年累积的大数据为书店人、货、场的树立供给优势支撑,在不同地域的图书选品上“有选有不选”。而作者资源优势,使得当当线下实体书店开设的活动十分接地气,更好地融入当地社群与读者互动,在耳濡目染中增强品牌影响力。2019年,当当书店将重建新的场景容器,在场景建构方向上,将从会员、出书社、当当自出书、当当电子书等多维度树立专区,强化会员特点,丰厚卖场品类,授权出书社专区树立,让品牌进一步植入人心。

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